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Medienkaufmann Digital und Print

Medienkaufleute Digital und Print sind kaufmännische Fachkräfte in Verlagen, Medienagenturen und Medienhäusern. Sie vermarkten und vertreiben mediale Produkte wie Zeitschriften, E-Books, Online-Portale und Werbeflächen. Der Beruf verbindet klassisches kaufmännisches Denken mit Medienkompetenz und eignet sich besonders für Personen, die Interesse an Medien, Kommunikation und wirtschaftlichen Zusammenhängen vereinen.

Ausbildungsdauer

3 Jahre

Azubi-Gehalt

600–950 €

pro Monat

Einstiegsgehalt

ab 2.600 €

nach der Ausbildung

Prüfung

IHK-Abschluss

Was machst du als Medienkaufmann Digital und Print?

Medienkaufleute arbeiten überwiegend in Büroumgebungen von Verlagen, Medienhäusern oder Agenturen. Der Arbeitstag beginnt meist mit der Auswertung von Verkaufszahlen und Reichweitenanalysen in Tools wie Google Analytics, IVW-Statistiken oder CRM-Systemen wie Salesforce. Morgens stehen häufig Absprachen mit Redaktion, Anzeigenabteilung und Vertrieb auf dem Programm, etwa zur Koordination von Anzeigenschaltungen oder zur Planung von Print- und Online-Kampagnen. Nachmittags werden Angebote und Mediaplanungen erstellt, Verträge mit Werbekunden ausgearbeitet und Abrechnungen über SAP oder branchenspezifische Software wie Quark Publishing oder Adobe InDesign-Layouts koordiniert. Eine typische Aufgabe ist die Kalkulation einer Anzeigenpreisliste für ein Printmagazin inklusive Formatvarianten (1/1 Seite, Doppelseite, Advertorial). Eine weitere Kernaufgabe ist die Betreuung von Abonennt:innen sowie die Analyse von Kündigungsraten und Entwicklung von Maßnahmen zur Leserbindung. Enger Kontakt mit Druckereien, IT-Dienstleistern und externen Werbeagenturen gehört ebenfalls zum Alltag.

Wo arbeitest du?

Medienkaufleute arbeiten vor allem in Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen (z. B. Axel Springer, Hubert Burda Media, Gruner + Jahr/Bertelsmann), Fachverlagen (z. B. Haufe, Vogel Communications), Medienagenturen, Rundfunk- und Fernsehanstalten sowie Online-Medienhäusern. Auch Druckereien mit Medienvertrieb und Marketingabteilungen größerer Unternehmen kommen als Ausbildungsbetriebe in Frage. Der Fachkräftebedarf ist durch den digitalen Wandel der Branche weiterhin hoch, besonders für Kandidat:innen mit digitaler Affinität.

Voraussetzungen

Für diese Ausbildung wird in der Regel ein mittlerer Schulabschluss oder das Abitur empfohlen, da kaufmännische Inhalte und medienrechtliche Themen ein gutes Abstraktionsvermögen verlangen. Deutsch, Mathematik, Wirtschaft und Englisch zählen zu den wichtigsten Schulfächern. Wer Freude an Kommunikation hat, sich für aktuelle Medienentwicklungen wie Streaming, Social Media und Print interessiert und über ausgeprägte analytische Fähigkeiten verfügt, bringt gute Voraussetzungen mit. Eigeninitiative, Organisationstalent und Kundenorientierung sind im direkten Kontakt mit Werbe- und Vertriebspartnern unverzichtbar.

Was lernst du in der Ausbildung?

Im ersten Lehrjahr werden kaufmännische Grundlagen vermittelt: Buchführung, Kosten- und Leistungsrechnung, Grundzüge des Arbeits- und Handelsrechts sowie eine Einführung in den Medienmarkt (Verlags-, Agentur- und Rundfunkwesen). Außerdem lernen Auszubildende den Umgang mit Office-Anwendungen und branchenüblichen Datenbanksystemen. Im zweiten und dritten Lehrjahr folgen Vertiefungen in den Bereichen Mediaplanung, Vertrieb von Print- und Digitalprodukten, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Projektmanagement. Lernfelder umfassen Beschaffung, Absatz, Marketing, Controlling sowie medienrechtliche Grundlagen (Urheberrecht, Presserecht). Anders als Mediengestalter:innen liegt der Schwerpunkt nicht auf gestalterischen, sondern auf betriebswirtschaftlichen und vertrieblichen Kompetenzen. Die Ausbildung kombiniert duales Lernen in Betrieb und Berufsschule mit starkem Praxisbezug zur Medienbranche.

Medienwirtschaft und MedienprodukteKaufmännische Steuerung und KontrolleMarketing und VertriebWirtschafts- und SozialkundeDeutsch/Kommunikation

IHK-Prüfung & Abschluss

Teil 1 der Abschlussprüfung findet gegen Ende des zweiten Ausbildungsjahres statt, ungefähr zum 18. Monat, meist im April oder Mai, und prüft schriftlich in etwa 90 Minuten Kernqualifikationen aus Buchführung, Kosten- und Leistungsrechnung sowie allgemeiner Wirtschaftslehre. Das Ergebnis fließt mit 25 Prozent in die Gesamtnote ein. Teil 2 folgt im dritten Lehrjahr, im April/Mai oder im November, und umfasst die Bereiche Medienwirtschaft (schriftlich, 90 Minuten, 30 Prozent), Kaufmännische Steuerung und Kontrolle (schriftlich, 60 Minuten, 25 Prozent) sowie ein fallbezogenes Fachgespräch von rund 20 Minuten (20 Prozent), das auf einer selbst erstellten praxisbezogenen Fallstudie aus dem Ausbildungsbetrieb basiert. Zum Bestehen muss jeder Prüfungsbereich mindestens 30 von 100 Punkten erreichen, der Gesamtdurchschnitt muss bei mindestens 50 Punkten liegen.

Prüfungsthemen

Medienwirtschaft und Medienmarkt (Print und Digital)
Kosten- und Leistungsrechnung, Buchführung
Marketing, Werbung und Mediaplanung
Vertrieb und Abonnementmanagement
Kaufmännische Steuerung und Controlling
Medienrecht (Urheber-, Presse- und Wettbewerbsrecht)
Fallbezogenes Fachgespräch mit betrieblicher Fallstudie

Karriere nach der Ausbildung

Nach der Ausbildung bieten sich zahlreiche Weiterbildungswege: Der 'Fachwirt für Medien und Informationsdienste (IHK)' oder der 'Medienfachwirt Digital und Print (IHK)' ermöglichen Führungspositionen im mittleren Management. Der 'Betriebswirt (IHK)' ist eine weitere Option für kaufmännische Verantwortung. Ein duales oder reguläres Studium in Medienwirtschaft, Medienmanagement, Marketing oder Betriebswirtschaftslehre ist mit Fachhochschulreife oder Abitur möglich. Nach 5–10 Jahren sind Positionen wie Verlagsleiter:in, Leitung Anzeigenvertrieb, Produktmanager:in Digital oder Head of Subscription erreichbar. Gehälter steigen von ca. 2.500–3.000 EUR brutto (Einstieg) auf 4.000–6.000 EUR brutto in Führungspositionen. Spezialisierungen in SEO/SEA, Datenanalyse oder B2B-Mediaberatung sind besonders gefragt.

Aufstiegsfortbildung nach der Ausbildung

Verlagsfachwirt (Hersteller) →

Der Verlagsfachwirt ist eine IHK-Aufstiegsfortbildung für Fachkräfte aus der Verlagsbranche und dem Buchhandel. Sie vermittelt umfassendes Wissen in Verlagsmanagement, Redaktion, Herstellung, Marketing und Betriebswirtschaft und befähigt zur Übernahme von Führungsaufgaben in Verlagen und verwandten Medienunternehmen.

Bewerbungstipps

Bewerbungen sollten 12 bis 18 Monate vor dem gewünschten Ausbildungsstart eingereicht werden, da viele Verlage früh planen, also bereits ab September oder Oktober des Vorjahres. Ein individuelles Anschreiben mit konkretem Medienbezug, etwa zur Lieblingszeitschrift oder einem genutzten Online-Medium, gehört ebenso in die Mappe wie Lebenslauf und Schulzeugnisse. Im Vorstellungsgespräch werden häufig aktuelle Medienthemen, Kenntnisse über den Verlag und kaufmännisches Grundverständnis abgefragt, viele große Verlage nutzen zusätzlich Eignungstests zu Rechtschreibung, Mathematik und logischem Denken. Besonders überzeugen Bewerber, die bereits Praktika in Redaktionen oder Agenturen absolviert, eigene Social-Media-Kanäle betrieben oder an Schulzeitungen mitgewirkt haben, denn eine gute Ausdrucksfähigkeit in Wort und Schrift ist hier ein entscheidendes Auswahlkriterium.

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Mehr Tipps: Bewerbung für die Ausbildung schreiben →

Ratgeber

Reichweiten und Verkaufszahlen in Tools wie Google Analytics auswerten, Anzeigenschaltungen mit Redaktion und Vertrieb abstimmen und Mediaplanungen für Print- und Online-Kampagnen kalkulieren – das prägt den Büroalltag in Verlagen und Medienhäusern. Die dreijährige Ausbildung nach BBiG wird mit 600 bis 950 Euro vergütet, der Einstieg danach liegt bei rund 2.600 Euro.

Häufige Fragen

Wie viel verdient man als Medienkaufmann Digital und Print in der Ausbildung?

Das Ausbildungsgehalt als Medienkaufmann Digital und Print liegt bei etwa 600–950 Euro pro Monat. Nach der Ausbildung liegt das Einstiegsgehalt bei etwa 2.600 Euro monatlich.

Wie lange dauert die Ausbildung zum Medienkaufmann Digital und Print?

Die duale Ausbildung zum Medienkaufmann Digital und Print dauert regulär 3 Jahre. In dieser Zeit wechselst du zwischen Berufsschule und Ausbildungsbetrieb.

Gibt es Spezialisierungen im Beruf Medienkaufmann Digital und Print?

Eine formal festgelegte Fachrichtung gibt es nicht, jedoch können sich Auszubildende je nach Betrieb auf bestimmte Bereiche konzentrieren, etwa digitales Marketing, Verlagsvertrieb, Mediaplanung oder den Handel mit Printprodukten. Die betriebliche Ausrichtung beeinflusst stark, welche Schwerpunkte vertieft werden.

Welcher Schulabschluss wird für die Ausbildung zum Medienkaufmann Digital und Print benötigt?

Gesetzlich ist kein bestimmter Schulabschluss vorgeschrieben. In der Praxis stellen die meisten Betriebe Bewerber mit mittlerem Schulabschluss (Realschule) oder Abitur ein. Hauptschulabsolventen haben geringere, aber grundsätzlich vorhandene Chancen, wenn sie gute Noten und Eigeninitiative nachweisen können.

In welchen Branchen und bei welchen Arbeitgebern kann man als Medienkaufmann Digital und Print arbeiten?

Typische Arbeitgeber sind Verlage, Medienhäuser, Werbeagenturen, Druckereien sowie Mediendienstleister. Auch Unternehmen mit eigenen Marketingabteilungen, Onlinehändler und Rundfunkanstalten beschäftigen Medienkaufleute. Die Branche ist breit aufgestellt und umfasst sowohl klassische Print- als auch digitale Medienmärkte.

Welche Weiterbildungs- und Studienmöglichkeiten gibt es nach der Ausbildung?

Nach der Ausbildung können Absolventen sich zum Medienfachwirt oder Kaufmännischen Fachwirt weiterbilden, was in der Regel über die IHK möglich ist. Mit Fachhochschulreife oder Abitur steht auch ein Studium in Medienwirtschaft, Marketing oder Kommunikationswissenschaften offen. Einige Hochschulen ermöglichen zudem den Studieneinstieg über eine abgeschlossene Berufsausbildung und Berufserfahrung.